第 12 章

“你们要是再不想起来整合广告平台，我就自己搞一个算了，好烦啊。”

路菲菲坐在电脑前，在心里抱怨着。

一直以来，广告投放都得靠渠道。

从古代往墙上刷广告开始，一直到近代的电视报纸杂志，再到网络时代招人恨的满世界飘的小广告……

只要给钱，只要不需要跟大公司抢广告位，这些都不是问题。

问题是，传统媒体太挤，新兴媒体太杂，哪怕再小的渠道，都得去操心。

从2015年的某一天开始，再也不需要投放的人一家一家的谈。

玩免费游戏想复活，要看广告；

想要兑换免费购物券，要看广告；

各种视频平台夹着的滚动小字广告……

所有这些小广告，都有公司提供一站式服务，甲方只要给钱就行。

现在，完全没有。

投放不是路菲菲管，但是，如果投放结果不好，投放组绝对不会说是自己不对，而是会甩锅到负责内容的人，也就是路菲菲头上。

虽然文不需要路菲菲写，图也不是她画，但是她需要根据不同平台的素材要求，来做不同的规划，给美术组和文案组下发需求，然后验收。

不合格的要他们重写，合格的就给投放组。

谁验收合格的素材出问题，谁要负全责。

路菲菲还在研究某个大论坛的版面广告投放要求，忽然看见同事们三三两两站起来，有人招呼她：“开会。”

会议的主要议题是调研组分享问卷调查结果。

调研组把调查问卷和分析报告打印出来，放在每个人的面前。

这是路菲菲第一次看到调查问卷，她发现这个问卷相当的粗糙，感觉像是从某个网站上下载下来的通用版，完全没有根据《永恒之心》的调性进行对应的调整。

分析出的结果也一言难尽。

比如：玩家希望从游戏中得到什么样的体验。

答案分析：玩家希望在玩游戏的时候，得到放松和即时的回馈。

不图放松和即时回馈，谁玩游戏啊！

去上班不好吗！

为什么游戏从古至今，不管怎么变换形式，都讨人喜欢？

就是因为它可以放松和即时反馈啊。

做调查得出这个结果，等于费了半天劲，调查成年人对工作的期待，得出的结论是：成年人都希望工作可以钱多事少离家近。

再看其他问题和分析，也差不多。

当调研组的组长林云说完之后，向在座的人问：还有没有其他问题？

文案组的胡雪松马上问：“玩家觉得这个游戏给他的直观感受是什么样的？是温馨的，是热血战斗的，在视觉上有什么意见？”

调研组的三个人一起翻看问卷，最后林云告诉他：“我们这次的问卷里没有提出相关的问题。”

其他几个老员工依次提出的几个问题，也都没有得到解决。

还没等到路菲菲说话，调研组已经被问得张口结舌。

最后他们组长只得答应重做调研。

其实，以路菲菲对现阶段游戏产业和玩家心态的了解，以及对营销套路的认知，不需要调查问卷，也能交出策划方案。

但是，策划案在过审的时候，会被提问：“你这么做有什么依据吗？”“有没有数据支撑？”“有没有对标的成功案例”。

所以，不管怎么样，还是得先有调研数据。

路菲菲以“想看看玩家真实心声”为由，把原始调查问卷全部拿过来，她自己从数据里看结果。

不行，完全看不出来，这个问卷设计的太烂了，全部都是常规问题，得出的答案也是常规答案。

路菲菲的脑中闪烁着一个大大的表情包：我感觉自己快要窒息了.jpg

唯一看出问题的是问卷里的两个问题：

4、你是否能接受剧情里的悲剧剧情吗？为什么？

答案基本上是能接受，因为悲剧剧情让整个故事更深刻，大团圆结局固然令人高兴，但是看完就看完了，不像悲剧，隔很久还能想起它。

18、你玩过的游戏里记忆最深刻的剧情有哪些？

给出的答案里五花八门，但95%的答案都是温馨的、感人的、救赎的……比如仙剑和剑侠系列的所有完美结局。

就连有人填的仙剑一，也是林月如抱着李忆如撑伞转身，而不是林月如被锁妖塔的石头砸死。

然而，调研团队对玩家对游戏调性偏好的分析结果是：玩家更喜欢悲壮的风格。

路菲菲找到胡雪松：“威尔森，调研组的那个问卷根本不行啊，太耽误我们的工作了。”

胡雪松深以为然：“是啊，也不知道他们什么时候才能把二次调研做好。”

“我不太能理解，为什么专业的调研团队会做成这样，感觉他们的问题设置都不对。林云她们这么做，是不是有什么深意？或者是严总给了她们特别的指示？”

胡雪松不屑地撇撇嘴：“哪有什么深意，她们就是不懂，林云根本就不是做市场的，她原来是在一家4A广告公司负责接洽客户的客户经理。”

路菲菲不敢相