643 国宝代言【求订阅】
很难通过单一的营销环节展现完全魅力,
一来无法与品牌自身形成深度黏合,可谓“无效合作”;
二来无法与千篇一律的熊猫capaign形成差异,
不能很好地吸引消费者。
所以,对于品牌来说,
如何找到创新点,
将大熊猫与品牌有效结合,并通过有趣、轻松的姿态呈现出来,以吸引不同圈层消费者,成为了当下的一大难题。
陆晨当然不用担心这点。
原世界的奥利奥可是给他做了示范的。
对方将“熊猫”这个超级文化符号以不同维度进行营销切入,
并通过产品的焕新升级、内容的多元产出以及媒体的精准引流,将营销内容、场景和链路打通,给消费者带来全新品牌体验的同时展现了自身“爱玩”、“会玩”、“懂玩”的品牌特性,也让其“玩在一起”的精神理念更为深入人心。
找对高契合IP以强关连性实现“可拓展营销”近日。
然后他们就找到了熊猫。
至于为什么是熊猫?
从外观上来看,
他们的产品和熊猫本身就有很强的关联,颜色都是黑白黑,形象圆滚滚的很可爱,且小饼干黑夹白的紧密贴合也能和熊猫爱粘人的个性特点形成关联。
那么,为什么是两只呢?
从名字中就能发现,这是两只具有亲缘关系的大熊猫。
事实上,
奥利奥这个品牌本身就是一个非常注重亲子与家庭关系的品牌,
此次认养两只有血缘的熊猫,
则能加强体现奥利奥对亲子关系紧密性的注重,
以及希望熊猫宝宝在有爱陪伴下长大的美好愿景。
此外,
他们认养之举的背后还有着诸多思考。
其一,基于文化层面。
作为华国文化的超级符号,熊猫是特有的中国风IP,与熊猫结合,可以更好赋能品牌文化基因。
而奥利奥作为外资背景企业,与中国名片之一熊猫的合作也能成为热点话题,十分吸睛。
其二,基于流量话题。
熊猫的热度每年都在更上一层楼,
不论是断货的手办玩偶、还是表情包,都能证明大熊猫身上巨大的流量潜力。
这一点,
则能对传播效果做出背书保障。
其三,基于社会影响。
充满爱心善意的认养之举能够很好传递出保护动物、热爱自然的价值观,散发品牌正能量的同时,也能引导更多人关爱动物,帮助提升品牌好感度。
眼尖的朋友们应该已经发现了,
熊猫也是有着多幅面孔的:有爱好躺平的趴趴熊、有充满艺术细胞的熊界书画家、有痴迷禅修打坐的佛系熊师……
陆晨要是没记错的话。
奥利奥饼干也利用了一点。
他们通过饼纹的不同神态演绎,
将国宝萌主的活泼形象体现得淋漓尽致,
也展现了大熊猫极具创造力的性格,而饼纹里各种中国特色传统文化的和谐融入,例如象棋、毛笔、禅修等,则为小饼干注入了浓厚的文化气质。
在很多人看来。
每个饼纹画面,其实也是当代年轻人的一面镜子,传递了他们对生活的自在追求:趴趴熊的“躺平”状态,展现了轻松闲适的生活状态;博弈熊的“将军”状态,体现了主动进击的个性;艺术熊的作画状态,则能看出热爱生活、积极创造的一面……
除了在饼纹上玩花样之外,他们还推出了盲盒卷膜。
除了会说“带你出街”、“撩你一下”这种互动感十足的台词,熊猫还会说一些成都代表性方言,如“巴适”、“熊起”等。
一方面能吸引年轻人关注,快速拉近品牌与消费者之间的距离,
另一方面也对大熊猫的故乡进行了历史朔源展示。
毫不客气的说。
他们可谓把产品焕新玩到了极致,其不仅仅是简单的形象融入结合,
而是抓住熊猫的“萌”态特征,
通过形态、场景、个性的发散,赋予焕新产品全新活力。
言归正传。
“那里是哪?”
忽然,有记者注意到某个盖上布的区域。
值得一提的是,这片区域占地还极大,偏偏极为神秘,让记者们不断猜测,陆晨看向那个地方,眼光一闪,露出了神秘的笑容:“那里是封神区,还没开发好,估计等《封神》第一部上映,就可以正式开放了。”
记者眼光一闪。
原来这是封神主题场所。
不过看这个占地面积,
也太