643 国宝代言【求订阅】

很难通过单一的营销环节展现完全魅力，

一来无法与品牌自身形成深度黏合，可谓“无效合作”；

二来无法与千篇一律的熊猫capaign形成差异，

不能很好地吸引消费者。

所以，对于品牌来说，

如何找到创新点，

将大熊猫与品牌有效结合，并通过有趣、轻松的姿态呈现出来，以吸引不同圈层消费者，成为了当下的一大难题。

陆晨当然不用担心这点。

原世界的奥利奥可是给他做了示范的。

对方将“熊猫”这个超级文化符号以不同维度进行营销切入，

并通过产品的焕新升级、内容的多元产出以及媒体的精准引流，将营销内容、场景和链路打通，给消费者带来全新品牌体验的同时展现了自身“爱玩”、“会玩”、“懂玩”的品牌特性，也让其“玩在一起”的精神理念更为深入人心。

找对高契合IP以强关连性实现“可拓展营销”近日。

然后他们就找到了熊猫。

至于为什么是熊猫？

从外观上来看，

他们的产品和熊猫本身就有很强的关联，颜色都是黑白黑，形象圆滚滚的很可爱，且小饼干黑夹白的紧密贴合也能和熊猫爱粘人的个性特点形成关联。

那么，为什么是两只呢？

从名字中就能发现，这是两只具有亲缘关系的大熊猫。

事实上，

奥利奥这个品牌本身就是一个非常注重亲子与家庭关系的品牌，

此次认养两只有血缘的熊猫，

则能加强体现奥利奥对亲子关系紧密性的注重，

以及希望熊猫宝宝在有爱陪伴下长大的美好愿景。

此外，

他们认养之举的背后还有着诸多思考。

其一，基于文化层面。

作为华国文化的超级符号，熊猫是特有的中国风IP，与熊猫结合，可以更好赋能品牌文化基因。

而奥利奥作为外资背景企业，与中国名片之一熊猫的合作也能成为热点话题，十分吸睛。

其二，基于流量话题。

熊猫的热度每年都在更上一层楼，

不论是断货的手办玩偶、还是表情包，都能证明大熊猫身上巨大的流量潜力。

这一点，

则能对传播效果做出背书保障。

其三，基于社会影响。

充满爱心善意的认养之举能够很好传递出保护动物、热爱自然的价值观，散发品牌正能量的同时，也能引导更多人关爱动物，帮助提升品牌好感度。

眼尖的朋友们应该已经发现了，

熊猫也是有着多幅面孔的：有爱好躺平的趴趴熊、有充满艺术细胞的熊界书画家、有痴迷禅修打坐的佛系熊师……

陆晨要是没记错的话。

奥利奥饼干也利用了一点。

他们通过饼纹的不同神态演绎，

将国宝萌主的活泼形象体现得淋漓尽致，

也展现了大熊猫极具创造力的性格，而饼纹里各种中国特色传统文化的和谐融入，例如象棋、毛笔、禅修等，则为小饼干注入了浓厚的文化气质。

在很多人看来。

每个饼纹画面，其实也是当代年轻人的一面镜子，传递了他们对生活的自在追求：趴趴熊的“躺平”状态，展现了轻松闲适的生活状态；博弈熊的“将军”状态，体现了主动进击的个性；艺术熊的作画状态，则能看出热爱生活、积极创造的一面……

除了在饼纹上玩花样之外，他们还推出了盲盒卷膜。

除了会说“带你出街”、“撩你一下”这种互动感十足的台词，熊猫还会说一些成都代表性方言，如“巴适”、“熊起”等。

一方面能吸引年轻人关注，快速拉近品牌与消费者之间的距离，

另一方面也对大熊猫的故乡进行了历史朔源展示。

毫不客气的说。

他们可谓把产品焕新玩到了极致，其不仅仅是简单的形象融入结合，

而是抓住熊猫的“萌”态特征，

通过形态、场景、个性的发散，赋予焕新产品全新活力。

言归正传。

“那里是哪？”

忽然，有记者注意到某个盖上布的区域。

值得一提的是，这片区域占地还极大，偏偏极为神秘，让记者们不断猜测，陆晨看向那个地方，眼光一闪，露出了神秘的笑容：“那里是封神区，还没开发好，估计等《封神》第一部上映，就可以正式开放了。”

记者眼光一闪。

原来这是封神主题场所。

不过看这个占地面积，

也太