第九十八章 套白狼

有人开悟，就有人执迷不悟。 营销总监惊诧中带着愕然，但就是不能接受林白药的胡吹大气，怒极反笑，道：“林总，吃饭要去饭店，唱歌要去歌厅，各行业有各行业的规矩。为一本书上电视做广告？不伦不类，贻笑大方！先别说值不值，这样做肯定会招致文化界的批评，而文化界的声音又会反过来影响这本书的大多数潜在的受众。那个后果，不知道林总有没有考虑过？” 林白药笑道：“你身为总监，对营销的认知还真是幼儿园级别。马上新世纪了，不要固守九十年代初的那套旧理论。“ “哈哈，”营销总监嘲讽的笑了笑，歪着脑袋，道：“我倒要洗耳恭听，听听林总面向新世纪的新理论！” “新理论就算了，我没义务教育你！我只简单问问，你有没有想过，如果真的招致文化界的批评，会是多大的热度和流量?哦，流量这个词你也不懂？” 营销总监被噎了下，黑着脸不接这个话茬。 他真不懂流量的意思。 开闸泄洪吗？ “这样说吧，文化界有些老古董批评，你就不会花钱组织一批文化界的开明人士和他们辩论？只要花钱，还怕找不到开明的文化人？辩论的声浪越高，自然会引起国内众多媒体的关注，从而争先恐后的进行报道……这会给我们节约多少营销成本？又会吸引多少潜在的受众？” 之前说话的那个副总明显比营销总监聪明点，他皱着眉头，逻辑很清晰，道：“我懂你的意思，黑红也是红，就跟你在东江炒作红颜十二钗那些负面新闻一样。但书是书，人是人，美女的黑料再多，至少还有漂亮的身材和脸蛋作为卖点。或者可以说，买金曲光碟的受众绝大部分是为了满足最低级的身体的欲望。而买书的不一样，他们追求的是更高级的精神世界，用林总自己的话回敬你，不分情况，生搬硬套是不成的。” 运营部少妇总监点点头，柔柔一笑，道：“林总，确实是这样，影视娱乐行业，只要把热度炒上去，黑料越多，越能激发人们的八卦欲望。图书出版却不行，除非能够保证辩论到最后，我们是胜利的一方，把前期的批评转化成后期的追捧。否则杀敌一千，自损八百，得不偿失……可有句老话说得好，文无第一，武无第二，区区一本书的好坏，怎么可能通过辩论分出胜负呢？” 她对林白药的看法已经完全改观，甚至还有点小崇拜，发言不是副总和营销总监那种对抗性的质问，而是提出心头萦绕的疑问，希望听到林白药的解答。 “文人的嘴又臭又倔，和文人辩，确实辩不出胜负，但对付文人也有一个简单的法子，那就是借势。” “借什么势？” 林白药扭头示意叶西，叶西站起来，把收集的报纸剪报交给赵总。 “这是上面近期提到和学习有关的五次讲话，第一次在毛子的科学院大会上，第二次是接见留学生的宴会上，第三次在改革开放20年大会上，第四次在首都图书馆的科技创新展上，第五次在干部金融培训班上。这五次全都提到了学习，强调学习是文明传承之途、人生成长之梯、政党巩固之基、国家兴盛之要。那么，全国的党 政干群，又该如何学习呢？” 赵总抑制不住的激动，猛的拍手，道：“学习的革命！” “正是《学习的革命》！” 林白药的神情冷峻，道：“只要把控住这个基调，这就是借势，借国家大计的势。文人嘴臭，可骨头软，我看哪个虫儿还敢吠吠做声？” 这句话杀气腾腾，像是对那些文人扬起的刀，又像是对会议室里的某些人拉开的铡。 副总和营销总监再没话反对，运营总监则完全拜服在林白药的舌功之下。 管中窥豹，可见一斑，单单一个立意，马上把营销这门学问拔高升华到别人需要仰视的地步。 这是境界！ 高手的境界！ “赵总，贵公司准备投入多少资金？” “一千万到两千万之间。” “不够！” 林白药竖起一个手指，道：“对外宣布，要砸进去一个亿做推广！” 对比刚才提出一千万册引起的骚乱，现在听到一个亿，大家的反应明显平静多了。 可能也是麻木了。 这就是实力决定影响力，若不是林白药火力全开，一鼓作气的把反对声音全给摆平，程序走到这步，双方还得继续没完没了的扯皮。 赵总苦笑，道：“一个亿的资金，我公司目前还没有这么雄厚的实力……” 林白药心里也知道，两千万应该是赵总的全部身家，除了公司的资产，估计还要搭上他个人的积蓄和不动产。 典型的赌徒心里，孤注一掷，成了，财务自由，输了，从头再来。 “宣称一个亿，并不是真的要投一个亿，只是为了给媒体记者提供讲故事的素材。没有故事的新闻不是好新闻，一千万册的销量，一个亿的推广投入，两个数字，足够让媒体讲三天三夜不重样的故事。” 林白药笑道：“现代营销，必须出圈。首先要出的是文化圈，文化界太小众了；其次，要把文化新闻炒成社会新闻，关注度会成直线上升；最后，如果能把社会新闻炒成娱乐八卦新闻，那就更加喜闻乐见，传播效果更是呈几何级数的增长……” 朝闻道，夕死可矣。 赵总终于扫清了心头的雾霾，坚定了推广《学习的革命》的意志和决心，并当场向林白药发出邀请，希望和星河映像进行深入广泛的战略合作。 林白药让赵总先清空了会议室，只留两人谈接下来的合作问题。 赵总现在对他言听计从，也不管副总的反对，把所